У Минцифры нет планов по закрытию YouTube. Об этом заявил глава ведомства Максут Шадаев в рамках марафона «Новые горизонты».
По словам министра, при ограничении каких-либо сервисов важно понимать, что от этого не страдают пользователи.
«Задача наша, чтобы у нас был свой конкурентоспособный аналог, который появится не потому, что мы закрыли YouTube, а чтобы он развивался в конкуренции», — пояснил Шадаев.
Также Максут Шадаев выразил уверенность в том, что в России останется и «Яндекс». По его словам, стоит задача создать такие условия, чтобы компания продолжала развиваться внутри страны.
Стоит отметить, что по оценкам экспертов , за последний месяц российские блогеры потеряли до 80% своего дохода.
Больше всего пострадали те, кто зарабатывал в Instagram (принадлежит запрещенной и признанной в России экстремистской компании Meta) и на YouTube. Российские площадки, такие как «ВКонтакте», RuTube или Telegram Павла Дурова, не способны в краткосрочной перспективе заместить покинувших рынок игроков.
В результате сформированные за годы работы аудитории распадаются. Проблемы блогеров можно разделить на несколько составных частей. Во-первых, альтернативные площадки — не копия или замена ранее существовавших.
Как рассказал Александр Моисеев, генеральный директор RuTube — главной альтернативы для YouTube, отключившего рекламу и монетизацию для блогеров, они создают собственную платформу и не стремятся во всем повторять конкурента.
«Главный заказчик RuTube — это не мы и даже не блогер, а тот пользователь, который нас смотрит. Есть много вещей, которые в YouTube в целом людям не нравились. Например, рекомендательная система специфическая. Когда алгоритм отлажен настолько, что он вам дает ровно то, что вы хотели искать, вы попадаете в информационную яму. В тот момент, когда мы будем делать точную копию YouTube, неизбежно попадем в режим «игры в догонялки». Наша задача — делать то, что нужно пользователям», — сообщил Моисеев.
Самый ощутимый минус — снижение охватов, так как локальная площадка может привлекать существенно меньшую аудиторию, чем глобальный игрок. Вторая проблема, крайне критичная для блогеров и паблишеров, — менее отлаженный набор инструментов, используемых для продвижения и анализа его результатов.
«На альтернативных площадках не хватает проработанного рекламного инструментария: например, понятной статистики по всем форматам. В Telegram мы не можем снять расширенную статистику за пост. Пока приходится работать с тем, что есть», — говорит Таня Иванова, генеральный директор hello blogger.
Крайне болезненным стало отключение рекламной инфраструктуры для Instagram-блогеров. По словам собеседника «РГ», блокировка ряда соцсетей стала крайне серьезным ударом по аудитории, последствия которого в полной мере можно будет ощутить к маю-июню. Но его можно было бы скомпенсировать за счет рекламных инструментов, привлекая новых подписчиков. В результате аудитория блогеров сократилась в среднем на 70%, а доходы снизились на 80%, сообщил «РГ» Иван Самойленко, управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Agency.
Отключение механизмов монетизации, существовавших у YouTube, стало серьезным ударом для небольшой группы блогеров, зарабатывавших только так — они потеряли 100% дохода, отмечает Иванова.
«Для остальных отключение монетизации — это потеря в среднем от 30% до 40% дохода», — рассказала она. Более серьезным ударом, особенно для топовых блогеров, стало сворачивание рекламных бюджетов у брендов, которыми оплачивались рекламные интеграции.
— Март и первую половину апреля «откручивались» кампании запланированные в январе и начале февраля, плюс ситуативные размещения, например реклама VPN. Оценить реальное снижение рекламы мы сможем только в июне-июле, но сейчас уже можно сказать, что многие постоянные клиенты уведомили нас, что маркетинговые бюджеты на Россию больше не предусмотрены, — говорит Иванова.
Ситуация затронула не только иностранных рекламодателей, пояснила Иванова. По ее данным, на паузе стоят и российские бренды, потому что переупаковывают свои стратегии с учетом новых реалий. Активными в рекламном поле остались банки, девелоперы и фарма.
По данным директора по маркетингу Brand Analytics Василия Черного, 42 % Instagram-блогеров переходят в Telegram, 32 % выбирают «ВКонтакте», 12 % — «Одноклассники», 7 % — «Яндекс.Дзен», а 6 % отдают предпочтение другим площадкам.
Но переходя с одной платформы на другую, блогеры приводят за собой в среднем до 20% прежней аудитории, поясняет Самойленко.
«Проявляется и нехватка привычных инструментов для публикаций — далеко не всегда блогер из Instagram может перейти во «ВКонтакте», сохранив привычные форматы», — подытоживает он.
Все собеседники «РГ» сходятся в том, что сложившаяся ситуация во многом «обнулила» аудитории соцсетей, вынудив большинство пользователей формировать свои ленты заново. А часть пользователей, лишившись своего привычного окружения, утратила интерес к соцсетям в целом.
По материалам: «Российской газеты»
